De stille ambitie van Google Pixel uitgelicht door Canalys

Pixel is, net als YouTube-diensten, Google One en de Google Play Store, ondergebracht in de categorie "abonnementen, platforms en apparaten" (SPD). Deze divisie genereerde in het tweede kwartaal van 2024 12% van Alphabets omzet van 96,4 miljard dollar. Hoewel de SPD-categorie in het tweede kwartaal van 2025 een indrukwekkende groei van 20% liet zien, werd deze groei volgens Bjorhovde voornamelijk gedreven door YouTube-abonnementen en Google One, en niet specifiek door de Pixel-verkopen.

Een opvallende observatie van Bjorhovde betreft de frequentie waarmee "Pixel" wordt genoemd tijdens de conference calls over de kwartaalcijfers van Google. Waar de term ooit meer dan tien keer werd genoemd, is dit aantal nu gedaald naar slechts één keer. Dit staat in schril contrast met de prominente aandacht voor kernsegmenten als Search, AI en YouTube.

Volgens Bjorhovde ligt de eenvoudige verklaring in "diplomatie en focus". Pixel bevindt zich in directe concurrentie met andere belangrijke Android-fabrikanten, zoals Samsung en Motorola. Wat begon als een strategie om marktaandeel in het high-end segment van iOS af te snoepen, heeft er nu toe geleid dat Pixel een sterke concurrent in het midden- tot hoge segment is geworden, die overstappers van andere Android-merken aantrekt. De samenvoeging van platforms- en apparatenteams heeft er bovendien voor gezorgd dat Google een voorzichtiger 'diplomatiek spel' moet spelen om controverses met zijn partners te vermijden.

YouTube en Search

Ondanks de terughoudendheid in publieke communicatie, is het de indruk van Bjorhovde dat Google wel degelijk ambitieuze plannen heeft met Pixel en een sterk geloof in het merk en product. De nadruk ligt echter op voorzichtigheid, met name wat betreft de potentiële kosten en implicaties. De brede distributie van YouTube en Search wordt onbetwistbaar als veel belangrijker beschouwd dan alleen de verkoop van Pixel-apparaten.

Google lijkt te streven naar een stabiele positie voor Pixel, met een bereidheid tot groei op de lange termijn. Aandacht genereren tijdens lanceerevenementen is essentieel, maar het uiten van diepgaande ambities tijdens gesprekken met investeerders en senior managers is momenteel geen prioriteit. Hoewel de topmanagers van Google ongetwijfeld achter de schermen uitstekende partnerrelaties onderhouden, suggereert Bjorhovde dat Google zou kunnen profiteren van een duidelijkere publieke verklaring over de toekomstige richting van Pixel.