Shell versnelt retailmediastrategie met nieuwe teams en digitale schermen

Digitale schermen en datagedreven advertenties

Shell installeert de komende tijd meer dan 650 nieuwe digitale schermen bij tankstations en Shell-winkels. Dit omvat onder andere 'Customer Interaction Screens' (CIS) bij brandstofpompen en schermen bij de ingang van de winkels. Tegen het eerste kwartaal van 2026 wil het bedrijf het aantal interactieve schermen uitbreiden naar meer dan 1.000, inclusief schermen bij oplaadpunten. Deze schermen tonen dynamische content, van tankinformatie tot gerichte reclame en promoties.

Shell is zich bewust van zijn unieke positie in de markt, met wekelijks twee miljoen bezoekers die gemiddeld meer dan acht minuten op de locaties doorbrengen. Dit biedt een uitstekende mogelijkheid om merken te helpen groeien. "Door onze digitale voetafdruk uit te breiden, creëren we een datagedreven medianetwerk dat waarde levert aan zowel klanten als adverteerders," aldus Valerie Pans, Marketing Manager Shell Mobility Benelux & Frankrijk.

Toegewijd verkoopteam en technologische partners

Het nieuwe verkoopteam opereert onder de merknaam Shell en wordt geleid door RetailMedia.One. Dit bedrijf, de exclusieve commerciële partner van Shell voor retailmedia in Nederland, is verantwoordelijk voor het opbouwen van strategische samenwerkingen met mediabureaus. RetailMedia.One biedt zowel gebundelde mediapakketten als programmatische toegang tot de advertentievoorraad van Shell.

Mark Stockx, medeoprichter van RetailMedia.One, benadrukt de schaal en intentie van Shell, die het retailmedia-aanbod bijzonder aantrekkelijk maakt voor adverteerders. Shell handhaaft ook zijn langdurige samenwerking met CS Advanced Technology en gebruikt het MyAdbooker SSP-platform om de technologische infrastructuur te beheren en programmatische transacties te faciliteren. Dit zorgt voor transparantie en een naadloze toegang voor mediakopers.