Na een sterk eerste kwartaal, toen fabrikanten vraag naar voren haalden, kreeg de markt in het tweede kwartaal te maken met de gevolgen van sterk gestegen geheugenprijzen. Die verstoorden de toelevering, verhoogden de productiekosten en dwongen fabrikanten hun prijzen, productaanbod en verkoopstrategie aan te passen. De markt is daardoor sterk verdeeld geraakt. Het succes van fabrikanten hangt volgens Omdia steeds meer af van hun omvang, de stevigheid van hun toeleveringsketen, hun prijsmacht en de mate waarin ze afhankelijk waren van goedkope instapmodellen.

Samsung is marktleider

Samsung blijft marktleider met 60,5 miljoen verkochte toestellen, een stijging van 5 procent. Dit is goed voor een marktaandeel van 22 procent. Het bedrijf beschikt over eigen geheugenproductie, waardoor het minder last had van tekorten dan concurrenten. Ook zorgde de latere lancering van de Galaxy S26-serie ervoor dat een deel van de vraag naar premiumtoestellen doorschoof naar het tweede kwartaal. Daarnaast won Samsung terrein in het goedkopere segment, doordat Chinese concurrenten hun aanbod inkrompen en prijzen verhoogden.

Apple boekte zijn beste tweede kwartaal ooit met een stijging van 23 procent naar 55,1 miljoen verkochte toestellen en een marktaandeel van 20 procent, in een kwartaal dat doorgaans het minst verkoopt. Verkooppunten bouwden grotere voorraden op van de basisversie van de iPhone 17, vooruitlopend op verwachte prijsverhogingen en een duurdere iPhone 18-serie. Apple houdt de prijzen van de iPhone tot dusver grotendeels stabiel, ondanks prijsstijgingen elders in de sector, al maken recente prijsaanpassingen in andere productcategorieën latere verhogingen waarschijnlijker.

Xiaomi blijft de nummer drie met 31,2 miljoen verkochte toestellen, een daling van 26 procent en de tweede kwartaaldaling op rij. Omdat meer dan de helft van de verkochte toestellen onder de 200 dollar kost, is Xiaomi vooral in opkomende markten in Azië en Latijns-Amerika harder geraakt door de gestegen geheugenkosten dan andere grote fabrikanten.

OPPO, met de merken realme en OnePlus, staat op de vierde plaats met 28,4 miljoen verkochte toestellen. Dit komt neer op een daling van 17 procent, na een inkrimping van het instapaanbod om de winstgevendheid te verbeteren. Vivo sluit de top vijf af met 21,5 miljoen toestellen, een daling van 18 procent.

Omslag in de sector

Volgens Omdia markeert de eerste helft van 2026 het begin van een door aanbodproblemen gedreven omslag in de sector. Aanhoudend hogere kosten voor geheugen, opslag en processoren zetten fabrikanten ertoe aan niet langer primair te sturen op verkoopvolumes, maar op marges en gemiddelde verkoopprijzen. Fabrikanten gaven de hogere kosten gedeeltelijk door aan consumenten, beperkten hun instapaanbod en verschoven hun aanbod naar duurdere modellen, waardoor de omzet in de sector relatief stabiel bleef.

Ook regionale ontwikkelingen speelden een rol. In het Midden-Oosten daalde de verkoop met 18 procent door geopolitieke spanningen die de toelevering, de verkoop en de vraag verstoorden. Omdia verwacht dat deze verstoring tijdelijk is en dat de situatie in de tweede helft van 2026 geleidelijk stabiliseert.

Volgens Omdia leiden de hogere prijzen ook tot een blijvende verschuiving in de prijsverwachtingen van consumenten, wat fabrikanten de mogelijkheid biedt hun prijsniveau structureel te verhogen, ook na afloop van de huidige geheugencrisis.

'Markt blijft onder druk staan'

Voor de rest van 2026 verwacht Omdia dat de hoge componentkosten de markt onder druk blijven houden en de prijzen hoog blijven. Fabrikanten zullen naar verwachting vasthouden aan een terughoudend verkoopbeleid, hun productaanbod verder afslanken en winstgevendheid boven marktaandeel stellen. Tegelijkertijd verwacht Omdia dat fabrikanten meer inzetten op financiering van toestellen, inruilregelingen en gebundelde aanbiedingen om toestellen betaalbaarder te houden voor consumenten.Risico's blijven aanwezig, mocht de geheugenprijs langer hoog blijven dan verwacht of de economische situatie verder verslechteren tijdens het drukke verkoopseizoen aan het einde van het jaar.

Risico's blijven aanwezig, mocht de geheugenprijs langer hoog blijven dan verwacht of de economische situatie verder verslechteren tijdens het drukke verkoopseizoen aan het einde van het jaar.