Verkoop van wearables daalt licht met 2 procent

De traditionele categorie van 'basic bands' daalde met 9 procent doordat grote fabrikanten hun introductieschema's aanpasten. Ook de verkoop van eenvoudige slimme horloges daalde met 3 procent, mede door een afkoelende vraag in grote markten zoals India.

Volgens Jason Low, Research Director bij Omdia, splitst de markt zich op in twee duidelijke winnaars: "Consumenten kiezen enerzijds voor minimalistische, schermloze trackers die ze 24/7 dragen, of anderzijds voor geavanceerde sporthorloges met hoge nauwkeurigheid en een lange batterijduur. Eenvoudige horloges en de middengroep van smartwatches blijven achter."

Garmin rukt op, Apple blijft koploper

Binnen de categorie smartwatches behoudt Apple een sterke leiderspositie met een wereldwijd marktaandeel van 46 procent. Garmin boekte echter de grootste winst onder de concurrenten en steeg naar een marktaandeel van 15 procent, waarmee het vrijwel gelijk komt met Samsung. De groei van Garmin onderstreept de bereidheid van consumenten om te betalen voor accurate trainingsdata en diepgaande analysefuncties voor hardlopen, wielrennen en buitensporten.

Kijkend naar de totale markt voor wearables (inclusief basisbandjes) pakt Huawei de koppositie met een marktaandeel van 18 procent. Het concern profiteert onder meer van de internationale uitrol van een vlaggenschip-kinderhorloge met mobiele netwerkondersteuning en gezondheidsfuncties zoals een onderzoek naar diabetesrisico's.

Schermloze trackers in de lift

Hoewel de markt voor eenvoudige fitnessbandjes onder druk staat, vormen schermloze modellen een opvallende groeimarkt. Gedreven door recente introducties zoals de Google Fitbit Air en de Garmin Cirqa, waren schermloze apparaten in het tweede kwartaal goed voor meer dan 15 procent van alle verscheepte basisbandjes. Deze categorie positioneert zich als een strak alternatief voor sporters die geen extra scherm om de pols willen en formuleert een antwoord op gespecialiseerde merken als Whoop.

Stijgende hardwarekosten

Omdia signaleert daarnaast dat stijgende kosten voor geheugen en opslag de gemiddelde verkoopprijzen van wearables opdrijven, wat al te zien is in prijsverhogingen bij onder meer de Samsung Galaxy Watch-serie. Om die hogere prijzen te rechtvaardigen, verwachten analisten dat fabrikanten in de tweede helft van 2026 sterk inzetten op betere integratie van apparaten, langere accuduur en geavanceerdere AI-functies voor persoonlijke gezondheidsinzichten.