Omdia: Smartphonemarkt krimpt met een vijfde door prijsstijgingen, Apple houdt stand

Samsung bleef de grootste fabrikant met 57,8 miljoen toestellen, 5 procent minder dan een jaar eerder. De Galaxy A-serie in het instap- en middensegment hield de volumes op peil, terwijl andere Android-merken kampten met geheugentekorten en hogere prijzen. In augustus bracht Samsung de Galaxy Z8-serie uit, die met inruil- en upgradeprogramma’s het premiumsegment versterkte.

Apple leverde 56,5 miljoen iPhones, evenveel als een jaar eerder. De vraag in China en Noord-Amerika woog op tegen de zwakte in belangrijke opkomende markten. De iPhone 17 bleef goed verkopen en het kanaal werd vooraf bijgevuld vanwege verwachte prijsverhogingen. In september presenteerde Apple de iPhone 18 Pro, de iPhone 18 Pro Max en zijn eerste vouwbare toestel, de iPhone Duo. De basisversie van de iPhone 18 schuift door naar 2027. Daardoor loopt de verkoopcyclus van de iPhone 17 langer door en richt de nieuwe vraag zich in de feestdagenperiode op de duurdere toestellen.

Chinese merken verliezen flink

Xiaomi bleef derde met 30,7 miljoen toestellen, 29 procent minder dan een jaar eerder. In China daalden de leveringen met 20 procent en in India met 28 procent. Het bedrijf paste de prijzen herhaaldelijk aan vanwege stijgende componentkosten en gaf voorrang aan marge, wat vooral in prijsgevoelige opkomende markten ten koste ging van het volume. De Redmi A7 Pro en de Redmi 17 ondersteunden de verkoop, maar compenseerden de daling niet.

OPPO, inclusief realme en OnePlus, werd vierde met 23,4 miljoen toestellen, een daling van 39 procent. Vivo volgde als vijfde met 19,3 miljoen toestellen, 33 procent minder. Beide fabrikanten verhoogden de prijzen in hun kernmarkten vanwege hogere componentkosten, wat de voorraadplanning in de verkoopkanalen bemoeilijkt.

Opkomende markten werden het hardst geraakt. Afrika kromp met 39 procent, omdat fabrikanten hun focus verlegden van expansie en marktaandeel naar marge en selectieve leveringen, ondanks de onderliggende vraag. Azië-Pacific zonder Groot-China, het Midden-Oosten en Latijns-Amerika daalden elk met meer dan 20 procent. Valutadaling, inflatie en hogere kosten van levensonderhoud tasten de koopkracht aan. Consumenten stellen aankopen uit, kiezen voor refurbished toestellen of stappen in sommige lagere-inkomenslanden over op feature phones. Noord-Amerika hield beter stand dankzij een markt met veel dure toestellen en financieringsconstructies, inruil- en upgradeprogramma’s van telecomaanbieders.

Daling van 12 procent verwacht voor heel 2026

Omdia verwacht dat de wereldwijde smartphoneleveringen in heel 2026 met 12 procent dalen. Verdere prijsverhogingen en weinig ruimte voor kortingen zullen de vraag in de feestdagenperiode drukken. Fabrikanten lopen bovendien voorraadrisico’s, omdat ze bestaande voorraden moeten combineren met nieuwe generaties toestellen. Telecomaanbieders en grote winkelketens kunnen hogere prijzen en de bijbehorende financieringsbehoefte beter opvangen. Onafhankelijke winkeliers kampen met tragere voorraadrotatie en krimpende marges, waardoor sommigen mogelijk sneller de markt verlaten.

Ook in 2027 daalt de markt naar verwachting, maar in een lager tempo. Tekorten aan high-bandwidth memory en beperkte beschikbaarheid van gangbaar geheugen houden de kosten hoog, waardoor fabrikanten weinig verlichting krijgen. Zij willen besparen op verkoop-, retail- en marketingkosten en extra omzet halen uit software, diensten en aanbod na de verkoop. Solide balansen, lage voorraden en efficiënte bedrijfsvoering worden daarbij belangrijke concurrentievoordelen voor fabrikanten en hun handelspartners.

Meer informatie is hier beschikbaar.