Apple prolongeert koppositie in smartphone markt
De wereldwijde smartphonemarkt heeft het jaar 2025 positief afgesloten. Volgens het nieuwste rapport van marktonderzoeker Omdia groeide de markt in het vierde kwartaal (Q4) met 4% op jaarbasis. Apple domineerde de feestdagenperiode en mag zich voor het derde jaar op rij de grootste smartphonefabrikant ter wereld noemen.
In totaal werden er over heel 2025 ongeveer 1,25 miljard smartphones verscheept, een stijging van 2% ten opzichte van het voorgaande jaar. De groei werd vooral gedreven door een sterk tweede halfjaar, waarin opkomende economieën opbloeiden en nieuwe vlaggenschepen, zoals de iPhone 17-serie, enthousiast werden ontvangen.
Apple vestigt record, Samsung volgt op de voet
Apple behaalde in het laatste kwartaal een marktaandeel van 25%, het hoogste Q4-volume in de geschiedenis van het bedrijf. "De iPhone 17 overtrof de verwachtingen, mede door extra opslagcapaciteit tegen dezelfde prijs," zegt Sanyam Chaurasia, hoofdanalist bij Omdia. Ook de nieuwe, ultradunne 'iPhone Air' droeg bij aan het premium imago van het merk.
Samsung eindigde in het vierde kwartaal op de tweede plaats met een aandeel van 18%. Het Zuid-Koreaanse merk deed het vooral goed in het segment onder de $300 met de Galaxy A17-modellen. Over het hele jaar gezien bleef Apple Samsung echter nipt voor als marktleider.
De top 5 van Q4 2025:
- Apple: 25% marktaandeel (gedreven door iPhone 17)
- Samsung: 18% marktaandeel (sterk in middensegment)
- Xiaomi: 11% marktaandeel (behoudt positie ondanks lichte daling)
- vivo: 8% marktaandeel (leider in India)
- OPPO: Keert terug in de top 5 (vóór de integratie van realme)
Uitdagingen voor 2026: De 'DRAM-strijd'
Ondanks de groeicijfers waarschuwt Omdia voor zwaar weer. De stijgende kosten en schaarste van geheugenchips (DRAM) zetten de marges onder druk. "De strijd om voorraden veilig te stellen en prijsstijgingen te beperken is intens," aldus senior analist Runar Bjørhovde. Vooral fabrikanten van goedkopere smartphones, waar de kosten van onderdelen een groter deel van de verkoopprijs bepalen, worden hard geraakt.
Als reactie op deze kostenstijgingen is er een consolidatieslag gaande. Een opvallend voorbeeld is het merk realme, dat vanaf deze maand volledig opgaat in OPPO om door schaalvergroting de inkoopkracht te vergroten. Voor 2026 verwacht Omdia dat fabrikanten zich minder zullen focussen op volume en meer op winstgevendheid, inruilacties en de verkoop van bijbehorende ecosystemen.
Meer over smartphone
Over Witold Kepinski
