AWS re:Invent, meer dan een conferentie

Deze blog editie focust zich op de aankondigen en gebeurtenissen van dag 3 van AWS re:Invent 2025, woensdag 3 december.

Woensdag was voor mij een dag die vooral in het teken stond van het ontmoeten van AWS specialisten en leadership, partners en klanten. De AI keynote van Dr. Swami heb ik daarom moeten missen, maar gelukkig kon ik wel de Partner keynote meepakken. De aankondigingen en launches van de derde re:invent dag zijn vrij specifiek van aard om in een artikel te vatten. Daarom besloten vandaag de blog te focussen op het omschrijven van het DNA van AWS re:Invent en is er separaat een blog over Kiro gepubliceerd op dit platform.

Wie ooit AWS re:Invent in Las Vegas heeft bezocht, weet dat het geen gewone conferentie is maar een speciale conferentie met zo zijn eigen karakteristieken, opbouw, DNA en eigenaardigheden. re:Invent is georganiseerd over meerdere hotels zoals onderandere Mandalay bay, MGM Grand, Caesars Forum en de Wynn. Echter de centrale hotspot van het event is de Venetian. Hier vinden de keynotes plaats en is de grote Expo.

Binnenkomend in de Venetian bij re:Invent is er de bekende lange gang naar de andere kant van het gebouw. De gang is elke jaar anders aangekleed met vele licht effecten en brengt je gelijk in de sfeer van re:Invent. Vervolgens kom je in de centrale plek van re:Invent in de Venetian met het grote AWS logo waar bijna iedere bezoeker wel een selfie maakt.

Krijtmuur

Eén van de eerste plekken waar je langsloopt, is de iconische krijtmuur. Een explosie van kleuren en boodschappen van duizenden bezoekers uit de hele wereld. Het is een ritueel geworden om het logo van je organisatie op die muur schetsen en dat voelt bijna alsof je jezelf inchecked bij re:Invent. Terwijl je je schets zet, hoor je mensen in allerlei talen ideeën uitwisselen, elkaar begroeten en lachen. Een spontane energie dat typisch is voor re:Invent.

Even verderop vind je de Certification Lounge, Traditioneel een oase van rust en erkenning in het midden van de drukte, hoewel de lounge al lang niet meer zo rustig is als enkele jaren geleden. De lounge is alleen toegankelijk voor AWS gecertificeerden, gevuld met comfortabele zitplekken, goede koffie, snacks en soms zelfs massages. Het is ook weer een plek waar gesprekken als vanzelf ontstaan. Je praat met andere AWS gecertificeerden over de nieuwste diensten en launches en ondertussen verzamel je exclusieve swag die nergens anders verkrijgbaar is.

De expo is vervolgens als een fantastische beurs voor engineers, sales, architects en innovators. Partners, start-ups en grote spelers tonen hier hun nieuwste oplossingen, vaak met creatieve demo’s en live codevoorbeelden. Je reist van stand naar stand en merkt hoe vol je tas wordt met T-shirts, gadgets, hoodies en andere doorgewinterde re:Invent-souvenirs.

Sport

In het Caesars Forum conferentie gebouw bevindt zich een verrassend element dat je niet direct zou verwachten bij ’s werelds grootste cloudconferentie: het Sports Forum. Deze grote ruimte voelt als een kruising tussen een sportbeurs en een innovatielab, waar je ontdekt hoe moderne topsport en geavanceerde cloudtechnologie elkaar versterken. In het Sports Forum vind je live demo’s van sportorganisaties, van voetbalclubs tot Amerikaanse leagues zoals de NFL, NHL of Formula 1-teams, die laten zien hoe zij AWS inzetten voor prestatie-analyse, fan-engagement en realtime dataverwerking.

De mega lunches zijn op hun beurt een kleine operatie op olympisch niveau. AWS slaagt erin om duizenden mensen tegelijk te voorzien van eten zonder dat je het gevoel krijgt in een massaproductie terecht te komen. Je wandelt door zorgvuldig georganiseerde buffetzalen waar je keuze hebt uit verrassend smakelijke gerechten. Grote ronde tafels vullen de ruimte, waardoor je vanzelf aan tafel belandt bij anderen. Ook hier leidt dit vaak weer tot bijzondere ontmoetingen.

Voor AWS-partners is re:Invent bovendien hét moment van het jaar. Niet alleen om kennis op te doen, maar vooral om met AWS zelf in gesprek te gaan. Dit is de plek waar je partner managers, service teams en leadership persoonlijk kunt ontmoeten. Je bespreekt toekomstige roadmaps, krijgt inzichten in strategische programma’s en kunt direct schakelen over nieuwe initiatieven of joint go-to-market plannen. Veel partners plannen tijdens deze week intensieve partnergesprekken, roadmap deep dives en accountafspraken met klanten. De combinatie van inhoud, netwerkmomenten en strategische afstemming maakt re:Invent voor AWS partners misschien wel het belangrijkste event van het jaar.

Partnerdrinks

In de avonden verschuift het ritme. AWS organiseert diverse netwerkborrels en partnerdrinks, vaak rondom specifieke thema’s zoals security, generative AI, data of industry solutions. De sfeer is opvallend open; iedereen staat klaar voor een gesprek. Je raakt aan de praat met een architect die nét een complexe migratie heeft afgerond, een VP van een grote AWS-dienst, of een klant die precies zoekt wat jouw organisatie aanbiedt. En soms is één van die toevallige gesprekken precies wat later leidt tot een nieuwe samenwerking of een volgend project.

Wie re:Invent zegt, zegt natuurlijk ook re:Play , het spectaculaire slotfeest waar technologie en festivalvibes samenkomen. Laser shows, drone-demonstraties, muziek, glow-in-the-dark sportvelden, foodtrucks en meer het voelt alsof je een tech-festival binnengestapt bent. Hier dansen duizenden mensen samen, spelen ze games of bewonderen ze futuristische installaties. Het is het moment waarop alle indrukken van de week even samenkomen in pure ontspanning. Op re:Play komen niet de minste DJs. Zo heb ik al edities bijgewoont waar DJs waren als Martin Garrix, Major Lazer en Skrillex.

Maar uiteindelijk zijn het de vele kleine momenten die de week onvergetelijk maken. De spontane gesprekken in de shuttles tussen het Venetian en Mandalay Bay. De spanning langs de DeepRacer-track waar mini-auto’s AI-beslissingen maken die soms briljant zijn en soms leiden tot hilarische crashes. De Builders’ Fair waar je innovatieve prototypes ziet die je in geen enkele keynote of blogpost terugvindt. Zelfs het wandelen tussen de gigantische hotels voelt als onderdeel van het avontuur elke locatie heeft z’n eigen sfeer, maar samen vormen ze het unieke ecosysteem dat re:Invent zo bijzonder maakt.

Wat re:Invent vooral uniek maakt, is dat het de perfecte mix biedt van leren, beleven, ontmoeten en bouwen. Je vertrekt met nieuwe ideeën en inspiratie, nieuwe contacten en meestal een koffer die nét iets voller is dan op de heenreis.