Omdia: 'Meer dan 200 miljoen wearables verscheept in 2025'

Xiaomi heeft voor het eerst sinds 2020 weer de leiding in de markt, met een aandeel van 18% en daarmee de grootste leverancier van wearables op jaarbasis. Apple volgt met 17%, terwijl Huawei met 16% derde is. De top vijf wordt aangevuld door Samsung (9%) en Garmin (5%). De markt toont een toenemende consolidatie, waarbij de top drie leveranciers dicht bij elkaar liggen.

Concurrentie op basis van ecosystemen

Volgens Cynthia Chen, research manager bij Omdia, verschuift de focus in de sector van een hardwaregedreven wedstrijd naar een concurrentie op basis van ecosystemen. "Met minder dan één procentpunt verschil tussen de top drie leveranciers, ligt het concurrentievoordeel nu in naadloze integratie tussen apparaten en het aanbieden van monetiseerbare, toegevoegde datadiensten."

De opkomst van Xiaomi is volgens Omdia het resultaat van een gestructureerde strategie over meerdere categorieën, in plaats van afhankelijkheid van één vlaggenschipproduct. De armbanden van het bedrijf blijven een belangrijke rol spelen in de massamarkt. Eenvoudige horloges ondersteund door eigen chipontwikkeling en diepere ecosystemenintegratie verhogen de merkwaarde.

Apple behoudt een sterke positie in het premiumsegment, met name door 5G-connectiviteit en geavanceerde gezondheidsfuncties, zoals bloeddrukmeting, die de loyaliteit onder hoogwaardige gebruikers versterken. Huawei versterkt zijn positie in het middensegment met een breed aanbod en legde recent de nadruk op professionele sport- en medisch gekwalificeerde gezondheidstoepassingen.

AI en abonnementsdiensten

AI en abonnementsdiensten vormen een groeiende drijfveer voor concurrentie en winstgevendheid. Wearables worden steeds vaker geoptimaliseerd voor continue gezondheidsmonitoring, waarbij sommige fabrikanten experimenteren met schermloze of minimalistische ontwerpen voor meer comfort en betere datacontinuïteit.

"Het winstmodel voor wearables ondergaat een structurele verandering", aldus Jason Low, research director bij Omdia. "Algoritmen en diensten worden zelfstandige winstcentra, waarbij geavanceerde gezondheidsinformatie, professionele trainingsplannen en AI-gestuurde coaching terugkerende abonnementsinkomsten genereren."

Voor fabrikanten met een duurder assortiment zijn abonnementsdiensten niet alleen een extra inkomstenbron, maar ook essentieel voor het behoud van winstgevendheid nu de marges op hardware onder druk staan door stijgende componentenkosten. Dit terugkerende verdienmodel biedt een buffer tegen de volatiliteit van hardwareprijzen. Bovendien dragen verbeterde inzichten in gezondheids- en sporttracking bij aan hoger gebruik en klantbinding, wat op zijn beurt meer datapunten oplevert voor gepersonaliseerde diensten.

Bescheiden groei verwacht

Voor 2026 verwacht Omdia een bescheiden eencijferige groei van de wereldwijde markt voor wearables. Groei wordt daarbij vooral gestimuleerd door vooruitgang in AI op de apparaten zelf en de vraag naar professionelere sport- en gezondheidsbeheeroplossingen. Belangrijke upgradecycli hangen af van echte doorbraken in gezondheidsmonitoring, zoals bloedglucose- en bloeddrukmeting.

Omdia verwacht dat smartwatches de sterkste groei gaan laten zien dankzij geavanceerde sensoren, AI-analyses en diepere ecosystemenintegratie, waardoor ze het meest schaalbare platform vormen voor de integratie van AI-agents. Tegelijkertijd verbetert de monetisering van abonnementen en diensten de winstgevendheid, wat herinvesteringen in technologie en ecosystemen mogelijk maakt. Op lange termijn verwacht Omdia dat concurrentievoordeel minder afhangt van schaal in verzendingen en meer van de diepgang van AI-mogelijkheden en de sterkte van integratie tussen apparaten.