Sonova neemt afscheid Sennheiser
Sonova, speler in hooroplossingen, heeft een aangescherpte groeistrategie gepresenteerd. Het Zwitserse concern wil de komende jaren versneld opschalen om tegen het boekjaar 2030/31 een omzet van 6 miljard Zwitserse frank te realiseren. Om deze focus te bewaken, neemt het bedrijf afscheid van zijn consumentendivisie Sennheiser.
De nieuwe koers, die maandag in het Zwitserse Stäfa werd toegelicht, bouwt voort op gunstige demografische ontwikkelingen. Door de vergrijzing stijgt de vraag naar hoorzorg, terwijl de marktpenetratie momenteel nog relatief laag is. Sonova ziet hierdoor volop ruimte voor winstgevende groei en marktaandeelwinst.
Afscheid van Sennheiser-merk
De meest opvallende strategische ingreep is het besluit om de Consumer Hearing-business te verkopen. Deze divisie, die onder de merknaam Sennheiser opereert in het premium consumentensegment, past volgens de directie niet langer bij de kernactiviteiten. "We willen onze investeringen en uitvoering volledig concentreren op hoortoestellen en cochleaire implantaten," aldus de verklaring. Door deze verkoop kan Sonova zich volledig richten op medische innovatie en professionele hoorzorg.
Drie strategische pijlers
CEO Eric Bernard presenteerde drie prioriteiten waarmee Sonova de marktpositie wil versterken:
- Innovatie en AI: Sonova wil hooroplossingen transformeren naar 'lifestyle'-producten die bijdragen aan gezond ouder worden. Hierbij wordt zwaar ingezet op kunstmatige intelligentie (AI) en digitalisering om de gebruikerservaring te verbeteren. Ook wordt de samenwerking tussen de divisies voor hoortoestellen en implantaten geïntensiveerd om innovaties te versnellen.
- Lokale slagkracht: Het bedrijf kiest voor een fijnmazige aanpak per land. De eigen retailtak (voorheen Audiological Care) zal verder worden uitgebreid door gerichte overnames. Door de synergie tussen groothandel en winkels te vergroten, kan feedback van klanten direct worden gebruikt voor productontwikkeling.
- Operationele uitmuntendheid: Klantenservice wordt gepositioneerd als een directe groeimotor. Door processen te automatiseren en de productieketen te stroomlijnen, wil Sonova de marges verbeteren en een schaalbaar platform bouwen voor de toekomst.
Financiële ambities
De financiële doelstellingen voor de middellange termijn zijn ambitieus: een jaarlijkse omzetgroei van 5% tot 10% en een stijging van het bedrijfsresultaat (EBIT) met 7% tot 12%. Hoewel de vooruitzichten voor het huidige boekjaar 2025/26 aan de onderkant van de eerder afgegeven bandbreedte uitkomen, blijft het bedrijf vol vertrouwen over de langetermijnkoers.
"Onze vernieuwde strategie vertaalt ons technologisch leiderschap in een bredere adoptie door de consument," zegt CEO Eric Bernard. "Door in te zetten op oplossingen die aansluiten bij de levensstijl van de moderne senior en onze retailkracht lokaal te maximaliseren, creëren we duurzame waarde voor onze aandeelhouders."
Met deze koerswijziging transformeert Sonova van een breed audiologiebedrijf naar een pure, hoogtechnologische speler in de medische hoorzorg, klaar om de vruchten te plukken van de groeiende wereldwijde behoefte aan beter gehoor.
Meer over Randapparatuur
Over Witold Kepinski
