Omoda koopt Wehkamp
De Nederlandse modegroep Omoda Brands neemt Wehkamp Retail Group Holding BV (WRG) over van de Britse investeerder Apax Partners. Door de overname, waarbij ook kleertjes.com overgaat in Zeeuwse handen, ontstaat een van de grootste fashion- en lifestyle-retailers van Nederland met een gezamenlijke jaaromzet van circa 600 miljoen euro. Hiermee wil de groep een krachtig lokaal alternatief bieden tegenover grote internationale platformen.
Met de overname keert Wehkamp na een elfjarig verblijf bij het Britse private equity-huis Apax, dat sinds 2015 eigenaar was, terug op Nederlandse bodem. Omoda Brands, een 150 jaar oud familiebedrijf dat inmiddels wordt geleid door de vierde en vijfde generatie, bouwt met de overname in hoog tempo door aan haar retailimperium. In de afgelopen zeven jaar nam het bedrijf al elf andere partijen over, waaronder schoenenketen Assem.
Speler van premium tot middensegment
Waar Assem en Omoda zich traditioneel richten op het hogere en middenhoge segment, boort de groep met Wehkamp nu de volledige breedte van het middensegment aan. De merken blijven naast elkaar bestaan, maar vullen elkaar aan. Omoda wil haar expertise in schoenen inzetten om Wehkamp in die categorie te laten groeien. Omgekeerd krijgt Omoda via Wehkamp direct voet aan de grond in de categorieën home & living, beauty en lingerie.
De ambities reiken verder dan de online wereld alleen. Omoda, dat momenteel 42 eigen boutiques en 20 Assem-winkels exploiteert, overweegt om de e-commercepionier Wehkamp ook naar de winkelstraat te brengen middels de opening van fysieke woonwinkels.
Grote logistieke fusie in Zwolle
Achter de schermen levert de overname flinke synergievoordelen op. Het plan is om de distributie van alle modemerken op termijn volledig te centraliseren in het gigantische, 140.000 vierkante meter tellende distributiecentrum van Wehkamp in Zwolle. Ook gaan de merken technologie en IT-infrastructuur met elkaar delen.
De overname wordt mede gefinancierd door een Nederlands Family Office, dat een minderheidsbelang in de nieuwe retailer verkrijgt. De integratie zal de komende jaren worden geleid door een tweekoppige directie: Jan Baan (CEO Omoda Brands) en Martijn Hagman (huidig CEO van WRG) zullen tot eind 2027 als co-CEO's samen aan het roer staan. Erik-Jan Mares, de huidige topman van Zeeman, is aangesteld als voorzitter van de nieuw op te richten Raad van Commissarissen.
De transactie is nog wel afhankelijk van de gebruikelijke goedkeuringen van de autoriteiten.
Meer over retail
Over Witold Kepinski
