Omdia: Gemiddelde verkoopprijs van smartphones stijgt naar 565 dollar

Dit voorspelt Omdia in zijn wereldwijde smartphoneprognose. De marktonderzoeker verwacht dat in totaal 1.093 miljoen smartphones worden verscheept in 2026, 12,2 procent minder dan een jaar eerder. Ondanks deze daling in verzendingen wordt verwacht dat de totale marktwaarde met 6,1 procent groeit in dezelfde periode.

Hogere detailhandelsprijzen

Deze uiteenlopende ontwikkeling tussen verzendvolume en marktwaarde wordt aangedreven door een sterke stijging van de detailhandelsprijzen. De wereldwijde gemiddelde verkoopprijs van smartphones zal naar verwachting stijgen van 467 dollar in 2025 naar 565 dollar in 2026. Deze stijging van 21 procent – het equivalent van 98 dollar – is een record voor de sector, zowel in groeitempo als in dollarbedrag.

Deze prijsstijging weerspiegelt de zware druk op de marges in de hele toeleveringsketen. De gemiddelde prijzen voor DRAM- en NAND-flashgeheugen stegen in het eerste kwartaal van 2026 met meer dan 80 procent ten opzichte van het voorgaande kwartaal, met verdere stijgingen in het tweede kwartaal. Hoewel de prijsstijgingen voor geheugen naar verwachting in het tweede halfjaar vertragen tot een eencijferig groeitempo, zullen de kosten voor onderdelen structureel hoog blijven. Hierdoor zullen fabrikanten een deel van deze kosten moeten doorberekenen aan consumenten.

'Aanzienlijke ontwrichting van de markt'

"De smartphonemarkt bevindt zich momenteel in een periode van aanzienlijke ontwrichting, waarbij fabrikanten proberen de kortetermijnsdruk op de kosten van onderdelen zo effectief mogelijk te beheersen,” aldus Jusy Hong, senior onderzoekmanager bij Omdia. „Sommige fabrikanten behalen een voorsprong door hun voorraden onderdelen op te voeren, om zo de impact van toekomstige prijsstijgingen te minimaliseren. Zodra de prijzen voor DRAM en NAND zich stabiliseren en op een nieuw niveau uitkomen, wordt verwacht dat de markt een stabilisatiefase ingaat, waarbij de focus weer verschuift naar andere strategische prioriteiten. Deze overgang wordt verwacht in de tweede helft van 2027."

"Veel spelers in de sector zullen wachten op de herstelphase, wanneer de prijzen van onderdelen weer gaan dalen. Op dat moment zullen fabrikanten met slankere structuren beter gepositioneerd zijn om te profiteren van prijsdalingen, maar overtollige voorraden kunnen een groot obstakel worden. De overgang naar een herstelphase wordt momenteel begin 2028 verwacht, aangedreven door de verwachte toename van de productiecapaciteit. Een tijdelijke verlichting kan eerder komen, afhankelijk van hoe de vraag naar AI-datacenters zich ontwikkelt", voegt Hong toe.

Focus op mid- en high-end

Om de marges te beschermen, schalen wereldwijde fabrikanten hun instapmodellen actief terug en vergroten zij het aandeel van mid- tot high-end smartphones in hun portfolios. Deze strategische koerswijziging zal verschillende regios anders beïnvloeden. In opkomende markten zoals Afrika, het Midden-Oosten en Latijns-Amerika, waar de vraag sterk afhankelijk is van instaptoestellen, wordt een sterke daling van de vraag verwacht. In ontwikkelde markten, waar premiumtoestellen dominant zijn, is de daling van het aantal verzendingen waarschijnlijk minder hevig. Bijna elk groot smartphonemerk, met uitzondering van Apple, heeft de detailhandelsprijzen voor nieuwe generaties producten verhoogd om de hogere productiekosten te compenseren.

"Fabrikanten vertrouwen steeds vaker op bredere bedrijfsmodellen en portfolios om de operationele veerkracht te versterken. Fabrikanten en regios die sterk afhankelijk zijn van budgetsmartphones als primaire klantenaanpak, zullen bijzonder kwetsbaar zijn. De sterkste positie zullen fabrikanten innemen die additionele hoogwaardige en hoogmarge inkomstenstromen per gebruiker kunnen genereren. Dit omvat meestal het cross-sellen van andere apparaten binnen het ecosysteem, het upsellen van diensten en abonnementen die de levenslange klantwaarde verhogen, en het uitbreiden van mogelijkheden om de geïnstalleerde basis te monetariseren", aldus Runar Bjorhovde, principal analist voor smartphones bij Omdia.

Omdia voorspelt dat de krimp van de wereldwijde smartphonemarkt doorzet tot in 2027, hoewel de daling van de verzendingen naar verwachting aanzienlijk gaat vertragen tot 0,9 procent. Zelfs als de prijzen voor geheugen naar verwachting in 2027 beginnen te dalen, verwacht Omdia dat de basiskosten voor het produceren van smartphones onder de 100 dollar naar verwachting te hoog blijven om significante verlagingen in de eindgebruikersprijs mogelijk te maken.

Herstel blijft uit tot 2028

Omdia verwacht dat betekenisvol herstel van het volume daarom uitblijft tot 2028. Vooruitkijkend voorspelt de marktonderzoeker dat de grootste wereldwijde smartphonfabrikanten terughoudend blijven met het uitbreiden van hun instaplijnen. Het segment van ultra-lage smartphonemodellen verschuift naar verwachting van grote wereldwijde merken naar kleinere, lokale en regionale fabrikanten.