Omdia: Amerikaanse pc-markt met 7% gekrompen

De terugval is het gevolg van bevoorradingsbeperkingen voor onderdelen en stijgende kosten voor pc-geheugen en opslag, verergerd door een afname van de vraag na de vernieuwingcyclus van Windows 11. Daarnaast was Q1 2025 een sterk kwartaal, onder meer door tariefgerelateerde voorraadverhogingen die leveringen opdreven. Kanaalvoorraden in het eerste kwartaal van 2026 zijn juist relatief bescheiden in afwachting van de verwachte prijsstijgingen voor geheugen.

Duurdere onderdelen en lagere marges

Door de verschuiving van DRAM- en NAND-voorraden naar AI-servertoepassingen stijgen de kosten voor onderdelen, wat de marges van fabrikanten op instapmodellen aantast. Hierdoor worden pc’s in de lagere prijssegmenten steeds minder haalbaar. De leveringen van pc’s onder de 500 dollar daalden in het kwartaal met 18,7% op jaarbasis. Omdia verwacht dat de daling in de hele sector aanhoudt gedurende de rest van 2026; het verwacht dat het aantal Amerikaanse pc-leveringen in 2026 als geheel met 14,4% terugloopt ten opzichte van 2025.

“De impact van de bevoorradingsbeperkingen voor onderdelen op de pc-leveringen werd in het eerste kwartaal van 2026 zichtbaar in de Amerikaanse markt”, aldus Scott Braverman, senior analist bij Omdia. “Het consumentensegment daalde met 9,5% op jaarbasis, erger dan de markt als geheel, omdat veel consumenten hun aankoopbeslissingen uitstelden door hogere prijslabels en uitdagende economische omstandigheden. De leveringen aan bedrijven daalden met slechts 5,0% op jaarbasis, ondersteund door de resterende Windows 11-vernieuwingactiviteiten en voorraadinkopen in afwachting van verdere prijsstijgingen.”

Wel vraag vanuit zakelijke markt

Omdia verwacht dat de eerste helft van 2026 waarschijnlijk de sterkste periode zal zijn voor zakelijke pc’s. De kostenomgeving voor onderdelen houdt naar verwachting de instapprijzen tot 2027 hoog, wat de consumentenvraag onderdrukt.

“Ook segmenten met een beperkt budget ondervonden druk, hoewel het onderwijssegment in het eerste kwartaal van 2026 slechts met 6,2% daalde,” voegde Braverman toe. “Dit was een aanzienlijke verbetering ten opzichte van de dubbelcijferige dalingen in elk van de voorgaande drie kwartalen. Toch is het onwaarschijnlijk dat deze stabilisatie standhoudt, omdat stijgende prijzen onevenredig de instapapparaten raken die de inkoop in het onderwijs domineren. Ook de overheidsinkopen daalden doordat prijsstijgingen de al krappe overheidsbudgetten verder onder druk zetten. Beide segmenten zullen naar verwachting in 2026 onder druk blijven staan, met een betekenisvol herstel dat pas in 2027 te verwachten is.”

AI-adoptie en bevoorradingsproblemen drijven verkoopprijzen op

“Hoewel de gemiddelde verkoopprijzen in het eerste kwartaal van 2026 met slechts 4% stegen op jaarbasis, verwacht Omdia dat de groei in het tweede kwartaal 12% bereikt en in de tweede helft van 2026 meer dan 12% bedraagt, naarmate de bevoorradingsproblemen aan de aanbodzijde zich blijven voordoen”, aldus Kieren Jessop, onderzoekmanager bij Omdia. “Daarnaast drijven vraagdynamieken de gemiddelde verkoopprijzen ook omhoog, nu het aandeel AI-geschikte pc’s is gegroeid tot 44% van alle leveringen. Grote ondernemingen kopen in het bijzonder steeds vaker duurdere AI-geschikte pc’s.”

De gemiddelde verkoopprijzen voor zakelijke pc’s zullen naar verwachting met 11% groeien in 2026, met een stijging van 10% in de consumenten- en overheidssegmenten. In het onderwijssegment blijft de gemiddelde verkoopprijzen naar verwachting stabiel, omdat dit kostbewuste segment de vernieuwing van pc’s uitstelt door de snelle prijsstijgingen.

Verschillen in prestaties tussen fabrikanten

De prestaties van fabrikanten verschilden aanzienlijk in het eerste kwartaal van 2026, wat de verschillen in segmentblootstelling en prijsdynamiek weerspiegelt. HP zag het aantal leveringen met 21,6% teruglopen, wat de sterkste daling is onder de grote aanbieders. HP heeft hierdoor zijn leidende positie op de Amerikaanse markt moeten afstaan aan Dell, dat een noteerde een van 25% in handen heeft en een groei van 1,1% realiseerde. Lenovo noteerde een groei van 1,2% en heeft 20% marktaandeel. Beide fabrikanten profiteren van aanzienlijke winst in marktaandeel in het consumentensegment (elk 4 procentpunt op jaarbasis), wat de kloof met Apple en HP verkleint.

Apple zag zijn leveringen met 1,6% dalen, waarmee het bedrijf beter presteert dan de markt als geheel. Het bedrijf heeft een marktaandeel van 16,9% in handen, onder meer doordat de adoptie van MacBooks in zakelijke segmenten doorzet.

Kleinere fabrikanten ondervonden eveneens sterke druk, met een daling van 13,1% in leveringen. Omdia wijst erop dat deze merken niet over dezelfde inkoopkracht voor onderdelen beschikken als de grotere concurrenten.