Europese smartphonemarkt daalt met 9 procent in Q2 2025

De daling wordt toegeschreven aan een afwachtende houding van consumenten door de aanhoudende economische onzekerheid. Bovendien speelden de nieuwe Europese eco-design en energie-efficiëntie reguleringen, die eind juni van kracht werden, een rol. Veel leveranciers hadden zich hierop voorbereid, maar de handelspartners waren terughoudend met het aanleggen van extra voorraden.

Marktleiders behouden positie

Ondanks de krimp behielden de grootste spelers hun dominantie. Samsung bleef de onbetwiste marktleider, hoewel de verschepingen met 10% daalden tot 10,3 miljoen eenheden. Deze daling is deels te wijten aan de EU-regulering die de verkoop van de Galaxy A06 belemmerde.

Apple bleef de tweede speler op de markt, met een daling van 4% tot 6,9 miljoen eenheden. De sterke prestaties van de iPhone 16-serie compenseerden deels de smallere productportfolio. Xiaomi eindigde als derde met een daling van 4% tot 5,4 miljoen eenheden, geholpen door een sterke comeback in Italië. Motorola en HONOR maakten de top vijf compleet, met HONOR als enige die een groei van 11% liet zien.

De top vijf spelers verstevigden hun grip op de markt en behaalden gezamenlijk een record marktaandeel van 87%. De concurrentie binnen de distributiekanalen, zoals telecomproviders en retailers, blijft echter moordend.

Vooruitblik

Aaron West, Senior Analist bij Omdia, verwacht dat de markt zich in de tweede helft van het jaar kan herstellen, onder meer dankzij de momentum van grote productlanceringen. Op de lange termijn is de verwachting een bescheiden jaarlijkse groei van 1,7% tot 2029. De analisten van Canalys en Omdia stellen dat succesvolle spelers zich moeten richten op het begrijpen van de klantmotivatie om zo effectief te kunnen navigeren in deze competitieve markt.