Adobe en Amazon bundelen krachten voor AI-marketing

De aankondiging benadrukt hoe twee van de grootste spelers in tech hun krachten bundelen om de 'content supply chain' – het proces van creatie tot publicatie – te versnellen met behulp van kunstmatige intelligentie.

AWS als motor voor Firefly en Acrobat

Onder de motorkap van Adobe’s vlaggenschepen draait steeds meer AWS-technologie. Adobe bevestigde dat zijn generatieve AI-modellen, Adobe Firefly (voor tekst-naar-beeld en tekst-naar-video), getraind worden op de krachtige P5- en P6-cloudservers van Amazon.

Daarnaast maken applicaties zoals Adobe Express en het nieuwe Adobe Acrobat Studio gebruik van Amazon Bedrock. Hiermee krijgen de AI-assistenten binnen deze programma's toegang tot diverse taalmodellen om documenten samen te vatten, te bewerken of content te genereren via chatopdrachten.

Directe lijn naar Amazon Ads

Voor de zakelijke markt is de integratie tussen Adobe GenStudio en Amazon Ads het meest in het oog springend. GenStudio, een applicatie gericht op 'performance marketing', stelt teams in staat om met generatieve AI snel advertenties te maken die voldoen aan de huisstijl.

Dankzij de nieuwe samenwerking kunnen bedrijven deze advertenties nu direct activeren op het advertentienetwerk van Amazon. Dit elimineert tussenstappen en moet de doorlooptijd van campagnes aanzienlijk verkorten. Ook kunnen marketeers direct zien hoe campagnes presteren op het gebied van conversie en doorklikratio's.

Data en 'Agentic AI'

Om personalisatie op schaal mogelijk te maken, wordt het Adobe Experience Platform (AEP) nauwer verweven met AWS. Dit stelt merken in staat om klantdata veilig te centraliseren en te analyseren. Via een nieuwe samenwerking op het gebied van Real-Time CDP kunnen adverteerders en uitgevers doelgroepen veilig afstemmen ("first-party data") zonder privacy in het geding te brengen.

Tot slot kijken beide bedrijven naar de volgende stap in AI: autonome agents. Adobe onderzoekt de mogelijkheden van Amazon Bedrock AgentCore om software te ontwikkelen die niet alleen content genereert, maar ook zelfstandig taken uitvoert namens de gebruiker.