AI in je merktaal: De nieuwe regels van copywriting
Of je nu een webredacteur bent die productteksten tikt of een HR-manager die vacatures opstelt: wie schrijft, bouwt aan een merk. Precies tien jaar na de eerste editie verschijnt vandaag de herziene versie van Nogal lange koekjes. Het handboek van copywriters Daniëlle van Hengst en Willemijn Menken is volledig opgefrist voor de moderne schrijver, inclusief een broodnodige gids voor het werken met AI.
Het verschil tussen een eigenzinnig merk als Tony’s Chocolonely en een gigant als Nestlé zit hem niet alleen in de verpakking, maar vooral in de taal. Het is die specifieke 'tone of voice' die bepaalt of een klant zich aangesproken voelt. In 2016 brachten Van Hengst en Menken daarom hun praktische gids uit voor de ‘doe-het-zelf-copywriter’. Vandaag, op 6 maart 2026, ligt de tweede druk in de schappen.
Versgebakken content
Hoewel de basisprincipes van copywriting de afgelopen tien jaar weinig zijn veranderd, is de context waarin we schrijven dat wel. "De inhoud van de eerste uitgave stond nog steeds als een huis," vertelt Willemijn Menken. "Maar de wereld draait door. De voorbeelden die we gebruikten, voelden niet meer van nu."
Naast een visuele en tekstuele update, speelde ook de technologische vooruitgang een grote rol bij de beslissing voor een heruitgave. Daniëlle van Hengst vult aan: "Tijdens onze workshops kregen we de laatste jaren steeds vaker dezelfde vraag: wat doen we met AI? Die behoefte konden we niet negeren."
De strijd met de chatbot
De tweede druk bevat daarom twee cruciale nieuwe hoofdstukken. In 'Eerst de inhoud' leggen de auteurs de focus op de voorbereiding. Met een handige vragenlijst dwingen ze de schrijver om eerst de essentie boven tafel te krijgen voordat de eerste letter op papier (of scherm) staat.
Het meest actuele hoofdstuk is echter gewijd aan schrijven met AI. Voor veel professionals is de verleiding groot om ChatGPT of Copilot het zware werk te laten doen, maar daar schuilt een gevaar voor de merkidentiteit. Het boek biedt concrete do's en don'ts: hoe gebruik je kunstmatige intelligentie als efficiënte assistent zonder dat je merktekst verandert in een eenheidsworst?
Over het boek
Nogal lange koekjes is vanaf vandaag online verkrijgbaar en bij de bekende boekhandels.
- Prijs: € 19,95
- ISBN: 978-94-6533-377-9
- Doelgroep: Iedereen die voor een merk schrijft of teksten moet beoordelen.
Over de auteurs: Daniëlle van Hengst en Willemijn Menken vonden elkaar in 2000 bij reclamebureau TBWA. Inmiddels combineren zij hun jarenlange ervaring als freelance copywriter met het geven van lessen en workshops, waarin ze professionals helpen hun eigen 'merktaal' te vinden.
Meer over ai
Over Witold Kepinski
