LinkedIn voegt nieuwe uitgevers en shows toe aan video-advertentieplatform BrandLink
LinkedIn voegt vier nieuwe videoprogramma’s toe aan zijn reclameaanbod, gesponsord door bedrijven als AT&T Business, IBM, SAP en ServiceNow. De programma’s maken deel uit van de uitgebreide versie van BrandLink, een initiatief dat oorspronkelijk gericht was op uitgevers en sinds mei ook contentmakers omvat. Via dit programma kunnen geselecteerde partijen voor hun video’s pre-roll-advertenties plaatsen en een deel van de inkomsten behouden.
Dit meldt Reuters. Sinds de lancering van BrandLink heeft LinkedIn meer dan 70 uitgevers en makers toegevoegd. Het aantal creators op het platform is sinds 2021 bijna verdubbeld, meldt het bedrijf. De videoprogramma’s duren vier tot zes maanden en bestaan uit korte video’s, waarbij merken advertenties van ongeveer 15 seconden kunnen tonen. Daarnaast zijn er exclusieve 'Shows by LinkedIn' met zowel pre-rolls als geïntegreerde merkspotjes.
De vier nieuwe programma’s en hun sponsors zijn:
- Small Business Builders (AT&T Business), met makers als Candace Nelson en Marina Mogilko
- Founder’s Blueprint (IBM), met Guy Raz en Kara Goldin
- AI in Action (SAP), met Allie K. Miller en Bernard Marr
- The CEO Playbook (ServiceNow), met Steven Bartlett en Dorie Clark
Omzet stijgt
Volgens LinkedIn steeg de omzet uit BrandLink in het tweede kwartaal van 2025 met bijna 200% ten opzichte van het voorgaande kwartaal. Uitbetalingen aan uitgevers en makers zijn meer dan verdrievoudigd vergeleken met vorig jaar. Nieuwe deelnemers aan het programma zijn onder meer BBC Studios, BNR, TED, The Economist en Vox Media. Eerder waren al Bloomberg, The Wall Street Journal, Reuters en Business Insider aangesloten. Deelname blijft op uitnodiging.
LinkedIn ziet de advertentie-uitgaven in verschillende sectoren groeien. Softwarebedrijven met abonnementsmodellen noteerden een stijging van 20%, terwijl de gezondheidszorg en professionele dienstverlening beide met 14% zijn gegroeid tussen juni 2024 en mei 2025. De Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland zijn de grootste bijdragers aan de wereldwijde advertentie-inkomsten van LinkedIn. Brazilië, India en de VS behoren tot de snelstgroeiende markten.
Video als groeimotor
Video is een van de snelstgroeiende contentvormen op LinkedIn. Het aantal video-uploads steeg met meer dan 20% tot juli 2025, terwijl het aantal weergaven in februari met 36% was toegenomen ten opzichte van vorig jaar.
"We zoeken continu naar manieren om waarde toe te voegen voor onze leden, makers en adverteerders. Video speelt daarin een cruciale rol", aldus Matthew Derella, vicepresident van LinkedIn Marketing Solutions.
Het programma blijft vooralsnog alleen toegankelijk op uitnodiging. LinkedIn maakt geen details bekend over de verdeling van de inkomsten.
Meer over Social Media
Over Wouter Hoeffnagel
