Sterke vraag naar True Wireless Stereo - TWS

Apple (inclusief Beats) behield in Q1 de wereldwijde leiderschapspositie op de TWS-markt, met een marktaandeel van 23%. Het bedrijf profiteerde van zijn sterke ecosysteem en een toenemende focus op gezondheidsintegratie. Xiaomi klom naar de tweede plaats op de ranglijst van leveranciers, met een indrukwekkende groei van 63% jaar-op-jaar. Dankzij zijn momentum in opkomende economieën overtroffen de zendingen van Xiaomi voor het eerst 9 miljoen eenheden, wat resulteerde in een recordhoog marktaandeel van 11,5%. Samsung (inclusief Harman-dochterondernemingen) veroverde 7% marktaandeel, met groeiende zendingen van zowel de op ecosystemen gerichte Galaxy-serie als de op de massamarkt gerichte JBL-serie. De overname van Sound Units door Harman, inclusief Bowers & Wilkins, duidt op toekomstige uitbreidingsambities richting de premiumsegmenten. Huawei en boAt sloten de top vijf af, met respectievelijk 6% en 5% marktaandeel.

Regionale groei en strategische uitbreidingen

Jack Leathem, analist bij Canalys (nu onderdeel van Omdia), merkt op: "Toonaangevende ecosysteemleveranciers blijven het marktmomentum aanjagen door hun wereldwijde uitbreidingsstrategieën. Ze streven naar langetermijnvoordelen in markten zoals Zuidoost-Azië, Midden- en Oost-Europa, Latijns-Amerika en Afrika door middel van kosteneffectieve aanbiedingen en geoptimaliseerde gelokaliseerde activiteiten." Hij voegde eraan toe dat leveranciers als Xiaomi en Huawei "wit-label spelers verdringen en het concurrentielandschap hervormen door een sterkere merk aanwezigheid, after-sales netwerken en kanaalstrategieën."

De Amerikaanse markt keerde in Q1 2025 terug naar groei, met dubbelcijferige jaar-op-jaar stijgingen, grotendeels gedreven door proactieve voorraadvorming als reactie op tariefonzekerheden. Apple handhaafde zijn dominantie in Noord-Amerika, met meer dan 50% marktaandeel. Tegelijkertijd trekken verschillende goedkope merken hun investeringen terug als gevolg van een zwakke consumentenvraag en een onzeker regulerend landschap, wat suggereert dat het herstel fragiel blijft.

De opkomst van Open-Ear Devices (OWS) en productdiversificatie

Open-ear devices (OWS) blijven groeien en overtreffen de bredere markt, wat de verschuiving versnelt van functionele audiotoestellen naar waarde-gedreven, lifestyle-georiënteerde producten. Cynthia Chen, onderzoeksmanager bij Canalys (nu onderdeel van Omdia), stelt: "OWS is waar technologie en mode samenkomen – TWS evolueert naar een vorm van persoonlijke expressie." Grote spelers investeren in oorhaak- en oorclipontwerpen, met gewaagde materialen, kleuren en decoratieve elementen zoals verloopafwerkingen, kristallen en metallic inlays. Om akoestische beperkingen te compenseren, werken opkomende leveranciers samen met audiolabs om de geluidskwaliteit te optimaliseren, waarbij sommige producten de traditionele TWS-normen benaderen. OWS is nu een belangrijke focus voor 2025, als aanvulling op bestaande portfolio's en stelt merken in staat om aan diverse consumentenbehoeften te voldoen via een dual-form factor strategie.

De TWS-markt betreedt een nieuwe fase die wordt gekenmerkt door productdiversificatie, merkverbetering en gepersonaliseerde ervaringen. Hoewel innovatie in vormfactor en scenario-gebaseerde use-cases de grootste kortetermijnkansen bieden, zal succes op lange termijn afhangen van het vermogen van leveranciers om verder te gaan dan prijsconcurrentie. Het voldoen aan opkomende consumentenbehoeften – zoals realtime vertaling, fitnesstracking en AI-interactie – vereist een holistische ecosysteembenadering. Om voorop te blijven, moeten toonaangevende merken dubbel inzetten op innovatie, scenario-gedreven ontwikkeling en service-integratie, en een end-to-end waarde opbouwen die de gebruikersbetrokkenheid verhoogt op het gebied van werk, welzijn en entertainment.